【安永线上面试Case预测-网红IP持久性考量】 Case4： ⽹红经济是⼀种典型的互联⽹经济模式，⽹红⼈物、⽹红餐厅、⽹红景点层出不穷，⽔平 及持久度也是层次不齐，你觉得打造-⼀个持久的⽹红IP,需要注意哪些⽅⾯？ ⾸先，先解释定义关键性名词 ⽹红经济(题⽬中已经涵盖) :包括⽹红⼈物、⽹红餐厅、⽹红景点等产业。. 其次，题⽬需要回答什么问题? 如何打造⼀个持久的⽹红IP? 关键在于解答“

持久”。 再次，如何解决? 题⽬给了你三个思考⾓度，完全可以⾃⼰和⼩组讨论，选择- - 个有话可说的切⼊⾓度。 在这⾥三个⾓度都进⾏⼀个讲解，同样的，类似商业问题拿出我们的4p模型: Price(价格):⽹红⼈物:直接切到上- -题的直播带货，根据农业初级产品、娱产品、国外奢 侈品等不同产品采⽤不同的定价策略(⾼中低分别对应具体的情况)。⽹红餐厅:根据⾃⾝所 处地理位置的普通物价⽔平以及常来旅游的游客群体进⾏定价。⽹红景点:景点是否对其 内部商店饭店进⾏价格监控，防⽌类似“雪糕刺客”“ 三亚天价鱼”类似事件的发⽣。当然 由于都是“⽹红”，三个思考⾓度中⽹红溢价设定为多少也是需要重点考虑的问题。 Promotion (促销) :⽹红⼈物:带货的同时加⼊- - 些特⾊，特⾊包含了当地特⾊和个⼈特⾊。 当地特⾊可以拿着镜头展⽰当地景⾊，个⼈特⾊可以包括搞笑风格、加⼊运动(类似刘耕 宏)、加⼊情怀(类似新东⽅)。⽹红餐厅:根据当地习俗或者特定节假⽇来进⾏主题活 动进⾏价格促销。⽹红景点:根据当地习俗或者特定节假⽇来进⾏主题活动。 Product (产品) :⽹红⼈物:可以利⽤⾃⾝流量来做⼴告推⼴产品收取⼴告费，也可以⾃⼰作 为经销商，介绍产品的同时销售产品，亦可以⾃⼰作为⽣产商，⾃产⾃销。⽹红餐厅:是 否定期设计新的产品，是否定期进⾏⾷品的质量监控。⽹红景点:是否要控制⼈流量，防 ⽌过多⼈流对当地⼈⽂、⾃然景观的破坏。 Place (渠道) :⽹红⼈物:可以选择不同的⾃媒体渠道，包括抖⾳、⼩红书、淘宝以及微博 等。⽹红餐厅:进货渠道包括⾷材的原材料等，销售渠道包括选择仅仅线下销售还是包括 线上销售。⽹红景点:可以选择不同的⾃媒体渠道，包括抖⾳、⼩红书、淘宝以及微博等 拍摄相关视频来进⾏推⼴宣传。

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